Huisstijl
De maatschappij heeft een soundtrack, en bij PAARD geloven we dat wij een cruciale rol spelen in het vormgeven daarvan. Al meer dan vijf decennia staat PAARD midden in de popcultuur van Den Haag: als podium voor de stad, door de stad. We programmeren niet enkel voor een doelgroep maar voor iedereen. Op één avond kan er een Haagse punkband in Paardcafe staan, een grensverleggende dj in de Foyer, Spoken Word in GR8, en een queer dansavond in de Kleine Zaal en een Popicoon in de Grolsch Zaal. Naast onze eigen zalen werken we graag samen, zo hebben we nauwe samenwerkingen. Bijvoorbeeld voor popconcerten in Amare, of energieke soms experimentele shows in Cultuurpark Inter-City of toffe jazzconcerten met ProJazz.
Laagdrempelig
PAARD is voor iedereen. Geen dresscode, geen drempel, geen neerbuigend taalgebruik. Kom zoals je bent.
Lokaal
We staan in Den Haag, voor Den Haag. Nieuwe Haagse artiesten vinden hier hun eerste podium. Gevestigde namen vinden hier altijd een thuis.
Maatschappijkritisch
Pop is een momentopname van het nu. Wij programmeren met een blik op de wereld — uitdagend, prikkelend, urgent waar nodig.
Tone of voice
In de tone of voice van PAARD is laagdrempeligheid belangrijk Schrijf zoals een vriend die je een tip geeft over een concert dat je echt moet meepakken. Geen formele persberichten of verkooppraatjes. Gewoon eerlijk enthousiasme, in het Nederlands.
Wees concreet en persoonlijk. Af en toe mag er een onverwachte wending in een zin zitten. Creativiteit met taal is welkom, zolang het leesbaar blijft en nooit neerbuigend wordt.
Wel zo
- Informeel, direct, warm
- Nederlands als voertaal, altijd
- Creatief maar helder
- Concreet over muziek en sfeer
- Onverwachte formulering welkom
Niet zo
- Persbericht-taal
- Generieke superlatieven
- Te veel uitroeptekens of emoji’s
- Neerbuigend of elitair
1. Typografie
PAARD gebruikt één lettertypefamilie door de hele huisstijl: PatternBlank. Dit font is heeft uniforme diktes, scherpe hoeken en strakke lijnen. Een eigenwijze maar sterk leesbaar lettertype, wat past bij ons podium.
Titel / artiestnaam
PatternBlank Bold — Photoshop: 18pt · Premiere: 85pt, vaak zwart of wit
Subtitel / programmanaam
PatternBlank Regular — Photoshop: 9pt · Premiere: 60pt, vaak in een streunkleur
Lopende tekst
PatternBlank Regular — Photoshop: 6,5pt · Premiere: 28pt
De PAARD-pijl
In de huisstijl gebruiken we altijd dezelfde pijl. Consequent, in één vorm. Download via de Google Drive map.
2. Kleurgebruik
PAARD heeft geen vast kleurpalet — en dat is een bewuste keuze. Net zoals onze programmering alle kanten op gaat, mag kleur dat ook. Alles is mogelijk, zolang het werkt.
Er zijn wel terugvalkleuren voor situaties waar consistentie nodig is: briefpapier, templates, handtekeningen. Die worden zomer 2025 vastgesteld en hier toegevoegd.
Kleurfilosofie: diversiteit op het podium weerspiegelt zich in diversiteit van kleur. Er zijn geen verboden kleuren — wel verboden combinaties. Zorg altijd voor voldoende contrast en leesbaarheid.
3. Fotografie
PAARD-fotografie is licht, scherp en levendig. Kies voor heldere belichting waarbij details zichtbaar blijven — geen donkere concertfoto’s met een vage artiest op de achtergrond.
Speel met compositie. Onverwachte hoeken, asymmetrie en spanning in het beeld passen beter bij PAARD dan een veilige, centraal-gecomponeerde shot. Het mag ongemakkelijk zijn — zolang het bewust is.
Wel zo
- Helder belicht, details zichtbaar
- Spannende, onverwachte compositie
- Asymmetrie en bewuste spanning in het kader
- Levendig en energiek
Niet zo
- Donkere sfeerplaten waarbij de artiest nauwelijks zichtbaar is
- Veilige centraal-gecomponeerde portretten
- Voorspelbare, standaard concertfotografie
4. Social media
Social media uitingen volgen dezelfde merkwaarden als al het andere PAARD-materiaal: laagdrempelig, visueel sterk en herkenbaar zonder star te zijn.
Hou altijd rekening met veiligheidsmarges zodat tekst en logo niet worden afgeknipt door het platform waarop je post. Formaten en exacte marges vind je hier. UPLOADEN!
5. Logo
Het PAARD logo bestaat uit onze naam geschreven in het huisstijfont: PatternBlank. Voor herkenbaarheid plaatsen we het logo altijd op de hoek van een tekstvak. Precies, zodat de verticale kant door de twee A’s snijdt. Het linkerste puntje van de eerste A tikt tegen de verticale lijn