40UP is een dansfeest met opzwepende muziek en unieke videobeelden. Een feest waar je in een ongedwongen sfeer, samen met leeftijdsgenoten, heerlijk uit je dak kan gaan. (En natuurlijk zijn Mick, Michael , Janis, James, Anouk, Peter, Whitney, Bob, Frank, en Jimmy ook van de partij.)
40up is een initiatief van Harry de Winter. Hij baalde ervan dat er in Amsterdam bijna nergens meer gedanst werd door 40+sers. Samen met VJ Alex van Oostrom sloeg hij de handen ineen en zo werd 40-up geboren. Inmiddels verspreidt dit dansfeest zich als een olievlek over het hele land. Ook Den Haag wordt weer overgenomen door dit ongelofeloze feest.
